کمپین ویدئویی Fipe را برای اتصال مجدد به فضای بیرون راه اندازی می کند

# معمول
کمپین ارتباطی برای هورکا

رم – در اولین هفته های دشوار احیای نهادهای عمومی ایتالیا ، بین
آب و هوای نامساعد ، اقدامات محدود کننده و باز هم عدم اطمینان زیاد ، Fipe Confcommercio ، فدراسیون تجارت عمومی ایتالیا ، با همکاری برخی از مارک های برجسته در بخش horeca و Bain & Company ، #ilsolito را ارائه می دهد ، یک کمپین ارتباطی که میل میلیون ها ایتالیایی را سرکوب می کند برای بازگشت به افتخارات و زندگی در باشگاه های شهرهای خود. این ایده اصلی ویدیو است که توسط Fipe روایت شده و با پشتیبانی از آن ساخته شده است کوکاکولا ، لاوازا ، پرفتی ون مله و سانپلگرینو.

# مفهوم Ilsolito ، ایده و تولید شده توسط آژانس خلاق YAM112003

این به محصولاتی اشاره دارد که ایتالیایی ها عاشق و مصرف می کنند ، و در عین حال می خواهد ژست روزانه ، تجربه اجتماعی بودن ، رابطه اعتماد با تاجر را که سال امتناع و محدودیت ها باعث فراموش شدن مردم نشده است ، برانگیزد. برعکس: تمایل زیادی به عادی و اجتماعی بودن وجود دارد ، که باید انکار شود ، در حالی که احترام به قوانین و احساس کامل مسئولیت را تشویق می کند تا مجبور به فداکاری های غیرقابل تحمل بیشتر نشود.

بنابراین ، جشن “معمول” همچنین به معنای ابراز نیاز به مراکز عمومی است که با تعطیلی طولانی مدت و اقدامات بازگشت به فعالیت و خدمات منظم آزمایش شده است. با این حال ، این یک پیام مهم در مورد مجاورت و حضور زنجیره صنایع غذایی است که پایانه اصلی آن در رستوران ها و بارها است. بنابراین بیایید با هم بگوییم که “معمول” بازگشته است: همان چیزی که همیشه ، اما با طعم و لذت بیشتری ، در تحقق آنچه برای زندگی ایتالیایی ها معتبر است و
اقتصاد کشور

رفتن به یک مکان شناخته شده و درخواست “معمول” – توضیح می دهد Lino Enrico Stopani ، رئیس Fipe – یک حرکت عادی برای ایتالیایی ها است

اما سال گذشته نشان داده است که به هیچ وجه مسلم نیست. بین کار هوشمندانه ، محدودیت ها و بسته شدن ها ، عادت حرکات روزانه برای ماه ها از بین رفته بود (
قهوه ، آپریتیف ، غذا خوردن در خارج از خانه) ، که زندگی هر کس را انسانی تر می کند و شهرها را پر جنب و جوش و قابل زندگی می کند.

تابستان یک بستر آزمون مهم برای شروع دوباره ایمن خواهد بود: ما آماده هستیم تا “معمول” مشتریان خود را برای ایجاد یک قاعده تجاری جدید و پایدار ، تضمین شده برای مصرف کنندگان ارائه دهیم

“توسعه این کمپین ارتباطی یک چالش بزرگ بود – می گوید لورا کوربتا ، بنیانگذار و مدیرعامل YAM112003 – به دلیل یک سناریو دائماً در حال تغییر. این ایده برای گفتن در مورد این رابطه ، آنقدر شدید و شخصی بوجود آمده است که ما ایتالیایی ها با بارها ، تراتوریاها و رستوران ها آن را پرورش می دهیم. نگرشی که در این عادی جدید باعث می شود که ما حتی بیشتر از افراد معمول ، عادت های معمول ، مکان های معمول ، مکانهایی که به آنها بازمی گردیم قدردانی کنیم زیرا آنها کمی شبیه به ما هستند. این جایی است که مفهوم خلاق رشد می کند. اگرچه بر خلاف قبل ، بیایید به آنچه با ارزش ترین است بازگردیم
ما: بیایید #ilsolito را بازیابی کنیم.

“در این شرایط اضطراری ، مانند سیستم کوکاکولا در ایتالیا ، ما بیش از 2.5 میلیون یورو از طریق سیاست های ویژه تجاری ، مالیاتی و ارتباطی سرمایه گذاری کردیم تا از مشتریان خود در سراسر جهان خارج از خانه و کمپین #IlSolito حمایت کنیم. این به ما امکان می دهد که همچنان نزدیک به این بخش استراتژیک برای اقتصاد ملی باشیم. او اعلام می کند رالوکا ولاد ، مدیر بازاریابی کوکاکولا ایتالیا – از طریق این کمپین ما می خواهیم شما را به ارزیابی مجدد مصرف در مکان های عمومی ، در ایمنی ،
یادآوری آن عادتهای کوچک روزانه که بسیار از دست داده ایم و اکنون که کانال مجدداً راه اندازی می شود ، می توانیم دوباره از آن قدردانی کنیم ، زیرا بودن در کنار هم لذت بیشتری دارد. “

لاواکا با #ilsolito

وی افزود: “Lavazza نمی توانست این فرصت را برای حمایت از كانال خارج از خانه از طریق یك اقدام مشخص كه پیامدهای واقعی برای یك بخش مشكل داشت ، از دست بدهد. ایگور نوتزی ، مدیر منطقه ای ایتالیا و سوئیس لاوازا. به همین دلیل است که ما با کمال میل برای کمک به بازیابی مصرف در مکان های عمومی به کمپین ارتباطی “Il Solito” پیوستیم. Lavazza از محاصره اول تا آخرین محدودیت ها ، همیشه به بارمن ها و رستوران داران نزدیک بوده و به سرمایه گذاری در کانال ادامه داده است. ما یک استراتژی بلند مدت نوآوری را اجرا کرده ایم
محصولات ، تجهیزات و وسایل ارتباطی ، همراه با ابتکارات مشخص برای تسهیل ایمنی مکان ها و باعث می شود مردم لذت حرکات کوچک روزمره مانند بار اسپرسو را کشف کنند.

“ما به این کمپین ارتباطی Fipe-Confcommercio پیوسته ایم تا دوباره در کنار مشتریان خود باشیم و اشتیاق این” راه اندازی مجدد “را با آنها به اشتراک بگذاریم. او اشاره می کند Corrado Bianchi ، مدیر عامل Perfetti Van Melle – در طول دوره طولانی همه گیری ، ما در Perfetti Van Melle همیشه سعی کرده ایم که از طریق ابتکارات و حمایت های مشخص ، نزدیکی خود را به نهادهای عمومی نشان دهیم. امروز ما می خواهیم با یک کارزار تبلیغاتی و تبلیغاتی از آنها حمایت کنیم
میل به بازگشت به شرایط عادی و دو مارک برجسته Golia و Vivident در پیش زمینه ، به عنوان نمادهای زندگی روزمره که همراه با مصرف خارج از خانه ، معاشرت و برقراری ارتباط شخصی است. در تمام این لحظات ، که بسیار دلمان برای ما تنگ می شود و همیشه “معمول” آنها را در نظر گرفته ایم ، ما با مارک های خود نمی خواهیم آنها را از دست بدهیم. “

“ما تصمیم گرفتیم از کمپین #ilsolito پشتیبانی کنیم تا در مرحله حساس بهبود ، به مشتریان خود و بخش تجارت عمومی کمک کنیم ، که به شدت تحت تأثیر بسته شدن وضعیت اضطراری Covid-19 قرار دارد. – نتیجه گیری استفانو مارینی ، مدیرعامل گروه Sanpellegrino – مدتی است که ما با سیاست های تجاری و ابتکارات ملموس در سطح ایتالیا و بین المللی ، مانند # رستوران های پشتیبانی ، که به منظور بهبود بازگرداندن مهمان نوازی و بازگرداندن جو آرامش و اعتماد طراحی شده است ، از جهان خارج از خانه حمایت می کنیم. لذت خوب ، غذای خوب را با ایمنی کامل کشف کنید. کمپین جدید Fipe-Confcommercio کاملاً با این رویکرد ترکیب شده و همراه با سایر فعالیت هایی که در حال توسعه آن هستیم ، به راه اندازی مجدد بخش خارج از خانه کمک می کند. “

“تأثیر کووید در بخش هورک چشمگیر است و برای بسیاری از بازیگران در زنجیره تأمین ، از نظر جریان مشتری ، نیازها و نیاز به انطباق مدل پیشنهادی و خدماتی ، هیچ چیز مانند گذشته نخواهد بود. این تحول به مهارت های جدید و همچنین حمایت نهادی لازم برای بخشی که تعالی ملی را نمایندگی و نمایندگی می کند ، نیاز دارد. هرگز ، مانند ماه های آینده ، به یک پاسخ سیستماتیک و همچنین یک انگیزه هماهنگ بین همه شرکت کنندگان در
زنجیره تامین برای راه اندازی مجدد دور از خانه. با تشکر از تجربه گسترده خود در بخشهای کالاهای مصرفی و خرده فروشی ، باین می خواست با تحریک و هماهنگی این اقدام به طور فعال در پشتیبانی از بخش مشارکت داشته باشد. “نظرات شرکای Bain & Company Sergio Yardella و Duilio Matrulo و شریک وابسته Aaron Gennara Zatelli.

https://www.youtube.com/watch؟v=ktqHM2dG9PE

بعد از 14 ماه که زندگی هر یک از ما را ناراحت کرده است ، احساس تمایل می کنیم
برای بازگشت به حالت عادی. یا بهتر بگوییم به یک عادی جدید ، متشکل از عادت های کوچک و بزرگ روزانه.

در زمینه ای که با عدم اطمینان و پیچیدگی مشخص می شود ، به یک ظرفیت عالی برای انطباق ، انعطاف پذیری نیاز است ، اما مهمتر از همه یک نگرش مثبت جدید نسبت به زندگی است که باعث می شود حتی در درون آن ارزیابی کنیم – از نظر فضا ، اتصال ، حرکت – آنچه ما دارند.

همین احساس گسترده است که مبنایی است که پروژه #Ilsolito بر اساس آن متولد و توسعه یافته است

یک کمپین ارتباطی که هدف اصلی آن تشویق مردم برای به دست آوردن مالکیت مکان های اجتماعی است: مکان های مورد علاقه ما ، بار ما در طبقه پایین ، پیتزا فروشی مورد علاقه ما ، شام با شمع در رستوران قلب ما ، کلوپ شب جمعه ما. تسلیم شدن مثل این است که از هویت خود دست بکشیم.

تا یک سال و نیم پیش ، ما در مورد جستجوی چیزهای غیر عادی ، غیر منتظره و جدید صحبت می کردیم: تجربه های جدید ، سلیقه های جدید ، مکان های جدید. اکنون فهمیدیم که آنچه در واقع احساس ما را ایجاد می کند فقط مردم عادی هستند ، مکانهای معمول ، مکانهایی که به آنها برمی گردیم زیرا کمی شبیه ما هستند ، عادتهای معمول ، عادت هایی که نباید از دست بدهیم و اینها چیزهای زیادی به ما می گویند. برای ما ایتالیایی ها

معمولاً فقط باریستا نیست که طعم ما را در قهوه می داند. و حتی آشپز پیتزا که می داند ما بوفالو با موزارلا را به مارگاریتا ترجیح می دهیم. همچنین دعوت به قانون شکنی نیست. اما این بازگشت به حالت عادی ، با آگاهی است
که برای مدتی نمی توانیم مراقبت های اضافی را کنار بگذاریم. معمول آرام است ، معمول زیباست.

وام
YAM112003
مدیر خلاق: النا بیانچی
مدیر خلاق دستیار: لوکا ریولتا
مدیر مشتری: Elide Dell’Avo
رئیس مدیر هنری: کارلو میوززی
رئیس نسخه: آلسیو کاپوبیانکو
مدیر استراتژی: اورنلا لامری
تهیه کننده اجرایی: Francesca Albano
تهیه کننده: دانیلا زانتی
رهبر ویدیو: الیسا تاچیناردی

کارگردان: مارکو بلون و جیووانی کنسونی
مدیر فیلمبرداری: مارکو بلون
لباس: کارملا دبلیس
طراحی صحنه: آندره آرافینو و لوکا ویتا
تدوین: Ermanno Menini
رنگ شناس: دیگو لا روزا
تولید

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *