در سال 2020 ، همه گیری قیمت ها و الگوها را تغییر داده است

دستگاه قهوه برای decalogue
دوز اسپرسو که از دستگاه قهوه بیرون می آید

میلان – سه کانال موازی: آگهی ها ، مغازه ها و شبکه. در اینجا دستگاه های قهوه به کاربر نهایی فروخته می شوند. ما از خود پرسیدیم که آیا به طور اتفاقی در این بازار ، بسته به مارک تجهیزات ، تعداد مراجع منحصر به فرد ، قدیمی بودن متوسط ​​و متوسط ​​قیمت ، تغییراتی در این بازار ایجاد شده است؟ پاسخ از موسسه تحقیقاتی ایتالیا ارائه شده است ، که اطلاعات قیمت و تجزیه و تحلیل استراتژی ها را برای طیف وسیعی از کانال های مختلف (آگهی ها ، فروشگاه های فیزیکی ، تجارت الکترونیکی و خبرنامه ها) ، Quberg ارائه می دهد. چه کسی استراتژی های قیمت گذاری و ارتقا را در این سه جهان موازی تحلیل کرده است. بیایید آنچه را که از مقاله لوکا فیگینی در igizmo.it آمده است بخوانیم.

دستگاه های قهوه: 2019 در برابر 2020

با شروع تجزیه و تحلیل تعداد مارک ها توسط کانال ها ، این پیشنهاد در مقایسه با 2019 و 2020 ثابت باقی می ماند. در واقع ، وب سایت ها ، به ویژه سایت های عمومی تمیز ، تعداد مارک های نمایش داده شده در کاتالوگ های آنلاین خود را کاهش می دهند و از 264 در سال 2019 به 242 در سال 2020. همان پویایی منطقی سازی پیشنهاد توسط متخصصان تمیز در شبکه (43 مارک در سال 2019 از 38 در سال 2020) و همچنین یک هایپرمارکت (35 مارک در سال 2019 در مقابل 28 در سال 2020) اجرا شده است.

گروه های زنجیره ای و خرید اساساً همان مارک های ارائه شده در سال 2019 در سال 2020 را چه در فروشگاه های فیزیکی و چه در تبلیغات تبلیغاتی تأیید کرده اند.

داده های مارک و کانال

ادامه کار برای ارزیابی پیشنهادات منابع منحصر به فرد

خاطرنشان می شود که برای کلیه فروشگاه های تجزیه و تحلیل شده فروشگاه ، بروشور و شبکه ، مدل های ارائه شده کاهش یافته اند ، که نه تنها در کانال های فیزیکی (زنجیره ای ، گروه های خرید و هایپرمارکت) بلکه در بروشور دارای تعداد مدل در آن اعمال می شود. ترویج. کانال وب به لطف اقدام شهروندان اینترنتی که از 433 مدل در سال 2019 به 445 در سال 2020 تغییر یافت و بازاریاب های وب (451 در مقابل 465) روند را کمی معکوس کرد. به طور متوسط ​​می توان گفت که این “لاغر کردن” در درجه اول برای مارک هایی انجام شد که بیشترین تعداد مدل را در کاتالوگ خود داشتند.


یکی دیگر از شواهد بسیار جالب مربوط به ارزیابی میانگین پیری در دستگاه های قهوه است

محاسبه شده به عنوان میانگین تعداد ماهها از تاریخ اولین ظهور محصول و تاریخ مشاهده. در سال 2020 ، تقریباً در همه کانالهای فیزیکی و آنلاین (به استثنای شبکه عمومی خالص) از حدود 60 ماه در سال 2019 به کمی بیش از 50 در سال 2020 کاهش یافت. پویایی در زمینه تبلیغات به ویژه جالب بود. فلایر ، جایی که در سال 2020 بیشترین تغییرات از نظر فرسودگی متوسط ​​محصولات ارائه شده وجود داشت: در زنجیره ای که ما از دستگاه های قهوه استفاده کردیم ، که دارای 59.4 ماه منسوخ شدن در سال 2019 به 45.3 در سال 2020 بود (-23 ، 7)) ، خرید گروه های محصولات تبلیغاتی با 51.8 ماه منسوخ شدن تا 43.4 (16.2-) و در یک هایپرمارکت از 66.0 تا 50.4 در سال 2020 (-23.7.).

منسوخ شده

در مورد قیمت متوسط ​​دستگاه های قهوه توسط کانال ها ، بیشترین افزایش در سال 2020 در متخصصان وب و شبکه های کاملاً عمومی مشاهده می شود (به ترتیب 9/9 + و 9/9 درصد تا سال 2019). در مقابل ، متخصصین وب فروشی که برای مطابقت با قیمت کانالهای فیزیکی قیمت ها را در سال 2020 کاهش می دهند. استراتژی قیمت گذاری اختصاص یافته به بازار کم بازار هایپر مارکت ، که در سال 2020 11.5 درصد قیمت ها را کاهش داد ، و به دنبال آن زنجیره هایی را که در فروشگاه ها با قیمت آگهی ها برابر می کنند (148.64 یورو در برابر 147 75 یورو) ، میانگین کاهش می دهد قیمت در فروشگاه 3.7٪ نسبت به 2019 و افزایش قیمت جزوه ها 9.1٪. از سوی دیگر ، میانگین قیمت دستگاه های قهوه برای گروه هایی که خریداری می کنند ، به ترتیب 161.06 یورو و 122.71 یورو ، هر دو در کانال فروشگاه (2.8 + +) و در کانال فلایر (4.9 + +) ، اندکی افزایش یافته است.

قیمت میانگین

سخنان نهایی: عصر جدید دستگاه های قهوه ساز

مطالعه QBerg نشان می دهد که همه کانال ها نیازهای جدید ایتالیایی ها را که ناشی از همه گیری است ، در ارتباط با روش جدید نوشیدن قهوه در خانه درک کرده اند. افزایش بعدی تقاضا برای دستگاه های قهوه با کاهش متوسط ​​پیری محصولات به نمایش درآمده در کانال های مختلف تأیید می شود.

روند جدید باعث ایجاد دو استراتژی متفاوت در کانالهای مختلف شده است:

منطقی شدن پیشنهاد ، یعنی. کاهش اندک در تعداد مارک ها و مدل های نمایش داده شده در فروشگاه ها یا در کاتالوگ های مجازی در وب. اقدامی که در طی همه گیر شدن برای کاهش هزینه های انبارداری و ذخیره سازی مورد نیاز است ، که به کانال های مختلف امکان می دهد سطح کلی سود را در جستجوی مناسب ترین بخشهای هدف حفظ کنند تا بتوانند فروش محصولات مانند دستگاه های قهوه را توسعه دهند.

در سال 2020 ، به نظر می رسد که کلیه کانالهای مورد تجزیه و تحلیل تقسیم بندی خود را بر اساس قیمت متوسط ​​پیشنهادها قرار داده اند و برای رسیدن به مشتری های مختلف تفاوت قائل می شوند: این زنجیره ها مخاطبان متوسط ​​و بالایی را هدف قرار می دهند و همزمان قیمت های خود را با فروشگاه با قیمت جزوه های تبلیغاتی خود و بازرگانان وب.

از طرف دیگر ، گروه های خرید در سال 2020 با استراتژی تدوین شده بیشتر از زنجیره ها ، دستگاه های قهوه را به مخاطبان طبقه متوسط ​​ارائه می دهند. با جزئیات ، آنها قیمت های فروشگاه را با قیمت متخصصان فروشگاه وب برابر می کنند ، اما در عین حال قیمت های متوسط ​​رقابتی (حدود -15٪) را برای تبلیغات تبلیغاتی در مقایسه با زنجیره ای تضمین می کنند ، بنابراین به بخش متوسط ​​می رسند – بازار پایین تر

هایپرمارکت ها قیمتی را هدف قرار داده اند که در پایین بازار قرار دارد ، مانند پیشنهادات در فروشگاه ها ، اما مهمتر از همه در پیشنهادات آگهی ها. در وب سایت های کاملاً تخصصی و به ویژه در وب سایت های کاملاً عمومی ، یک پیشنهاد بدون تمایز با حضور تعداد قابل توجهی از مدل های دستگاه قهوه وجود داشت. با این حال ، قیمت های پیشنهادی ، به طور متوسط ​​بالاتر از کانال های دیگر ، جذابیت بیشتری را برای اواخر بازار نشان می دهند.

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *