استفاده مجدد از کیفیت قرمز ، ایگور نوزی: “او می خواهد یک ایتالیا را شامل شود”

MILAN – در طول جشن سالگرد 30 مارک برجسته Lavazza Qualità Rossa ، که نمایانگر بخشی از تاریخ ایتالیا است ، ما با ایگور ملاقات کردیم Nuzzi ، مدیر منطقه ای ایتالیا و گروه Lavazza سوئیس ، در مورد تحولاتی که با این مارک در مصرف خارج و داخل خانه و نحوه زندگی ایتالیایی ها اتفاق افتاد. پس از یک دوره تأمل که توسط شرایط همه گیر تحمیل می شود ، نگاه به آینده معطوف می شود: آینده ای متفاوت ، بهتر ، فراگیرتر.

ایگور نوزی ، چگونه به 50 سال رسیدید؟ ترکیب مخلوط نمادین کیفیت قرمز چیست؟

“اول از همه ، تعادل کامل بین Arabica و Robusta که به آن اجازه می دهد سلیقه های مختلف را برآورده کند: اولی طعم تند و گردتری می دهد ، در حالی که دوم بدن بیشتری دارد. کیفیت قرمز همچنین این مزیت را دارد که از همه جهات بهترین حالت را دارد
استخراج. ما در مورد یک مارک عرضی صحبت می کنیم که به دلیل ویژگی های آن می توان از Trentino Alto Adige تا سیسیل با لذت نوشید. Qualità Rossa همیشه حتی در مهمترین مراحل ارتباطی Lavazza نیز حضور داشته است: از نینو مانفردی ، تا پارادیسو ، تا رپرهای امروزی. ”

تعداد کیفیت قرمز موجود در بازار 2019

“در ایتالیا ، از هر 5 فنجان ، یک فنجان دارای کیفیت قرمز است. گردش مالی آن در خرده فروشی ایتالیا بیش از 120 میلیون یورو است. اگر ما مرجع پرفروش ترین مارک تجاری را بگیریم ، این قالب 250 گرم برای دو است که به طور کلی پرفروش ترین است ، این یک گردش مالی بیش از حد را ثبت می کند 50 میلیون یورو. این هشتمین مرجع کالاهای مصرفی بسته بندی شده در جهان است. تقریباً مانند یک شرکت کوچک ایتالیایی در یک کد واحد. “

آیا جوانان کیفیت قرمز می نوشند؟

ایگور نوزی: “بله. و امیدوارم در آینده موارد بیشتری وجود داشته باشد. با این پروژه بازسازی می خواهیم Qualità Rossa به برندی تبدیل شود که ارزش های اجتماعی و پیشرفت را بیان می کند. این سازمان می خواهد ایتالیایی فراگیر و باز در برابر برابری جنسیتی را نمایندگی کند. ما می دانیم که جوانان امروزی نه تنها از کیفیت محصول تحت تأثیر قرار می گیرند ، بلکه از ارزش هایی که آن محصول تجسم می یابد نیز تأثیر می پذیرند. ما باید روی تمام نقاط لمسی قابل تصور کار کنیم: این دلیلی است که با Lavazza به روشی عرضی و چند کاناله کار خواهیم کرد: از کانال خرده فروشی هر دو به صورت قهوه آسیاب شده ، دانه ها ، کپسول های A Modo Mio Qualità Rossa.

ما همچنین در سایر فروشگاههای 6. 000 و بیش از 1 فعال خواهیم بود. 000 متخصص در بخش قهوه.
حتی برای مصرف در خارج از خانه ، دستگاه های فروش Lavazza که کیفیت قرمز را توزیع می کنند ، مارک می شوند. ما با دستگاه های Firma وارد سیستم دفاتر می شویم ، سیستم Lavazza که برای کانال OCS طراحی شده و کپسول های Red Quality را روی آن قرار می دهیم. و سپس ، بدون غفلت از میله ها ، مسابقات ویژه ای را برای این کانال ترتیب خواهیم داد: کسانی که در پنج شهر درگیر پروژه هستند ، ابتکارات ویژه ای را می بینند که حول قوطی کیفیت قرمز می چرخد. یک پروژه چند رسانه ای و چند رسانه ای: که به صورت آفلاین و آنلاین کار می کند: و ما همچنین در eshop حضور خواهیم داشت. “

بازگشت به مصرف داخلی ، تقویت شده در دوره قفل: آیا بازگشت موکا با تغییر نام تجاری کوالیتا روسا مخلوط می شود؟ یا هنوز روی تک قسمتها تمرکز دارید؟

“حتی اگر La moka عملکرد بهتری را ثبت کند ، به خصوص در مقایسه با قبل از قفل کردن ، کپسول ها نتایج استثنایی تری نیز کسب کرده اند. رشد تک رقمی رشد دو رقمی را ثبت کرد ، با بالاترین بالاترین حد در دو ماه مارس-مه. در دوره پس از قفل ، کانال تک بخشی رشد بیش از 30 درصد را حفظ کرد. به طور کلی ، رشد تک سرویس و R & amp؛ G همچنین با روند گسترش فزاینده استفاده از تجارت الکترونیکی مرتبط است. بنابراین واضح است که نمی توان از هیچ یک و دیگری غفلت کرد: هر دو رضایت زیادی می دهند. “

در 30 سال ، ایگور نازی کیفیت را چگونه می بیند؟

“با یک وضعیت بازار که مطمئناً بهتر از امروز است. اکنون از هر پنج ایتالیایی یک نفر آن را انتخاب می کند ، امیدواریم که در آینده از هر پنج نفر سه نفر شوند. “

مقاله طراحی مجدد کیفیت قرمز ، ایگور نوزی: “او می خواهد یک ایتالیا را شامل شود” اولین بار در Comunicaffè .

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *